好書推薦-行銷管理
行銷管理的時代使命在於瞭解顧客的需要，針對顧客的需要，擬定有效的策略，予以滿足之。在競爭激烈的市場上誰能透徹的分析、周詳的規劃與有效的執行各種行銷作業，誰就能達成行銷的目標，進而成為行銷的贏家。本書具有以下特色：1. 作者以整整四十年的行銷教育，教學、研究與實務經驗豐富，以淺顯的文字，生動活潑的圖表，讓讀者輕鬆地學習行銷管理。2. 本書不同於一般教科書以分節敘述的編排方式，而是利用觀念導向的敘述方式，以一個觀念導引另一個觀念的編排方式，使讀者更容易瞭解行銷管理的觀念。3. 依據國內外報章雜誌等，有系統地整理與行銷有關的重要事件，讓行銷理論融入生活。4. 最後提醒讀者創意對行銷的重要，重視行銷的社會倫理，俾使企業與消費大眾達到雙贏的層面。陳希沼學歷／美國OHIO STATE UNIVERSITY企管碩士美國UCLA博士班經歷／國立臺灣大學國企系教授華視空中教學市場學教授十五年韓國釜山國立大學交換教授美國UCLA訪問學者美國西雅圖華盛頓大學訪問學者香港珠海大學客座教授現職／親民技術學院企業管理科教授
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